周大福:读懂女人? T MARK告诉你一个字就够了丨年度汉字

项目时间:2017-12-15


内涵+时点双契合,把“年终总结”玩出“声”趣

 

年末是各大品牌看重的品牌营销推广时点,

在这场没有硝烟的消费者注意力竞争大战中,

品牌主如何突出重围,抢占先机?

无疑,精准的消费者洞察很重要。

 

基于“年终总结”往往是年末职场人群的关注点之一,通过提炼“年终总结”的回溯历程、总结记录的性质,自然融入 T MARK 钻石品牌中的“可追溯”文化,一个为女性真我发声、鼓励女性活 出真我、铭记真我的“年度汉字”征集活动雏形便跃然纸上——邀你一个字记录一年,给你一个“一字千金”的机会,你敢来吗?

 

一、视觉设计成果展示  

 

二、视频

在本次品牌推广活动中,品牌方将镜头对准了三位不平凡的女性背影,这些背影是勇于活出真我、追求真我的女性代表,更能代表当下每一位奋力拼搏的独立女性——她们是环球旅行摄影家 MOK、生活美学家陈大咖、舞蹈艺术家朱洁静,拍摄她们的“年度汉字故事”。

 

通过独特的拍摄手法、还原真实的工作和生活场景,在点滴中寻觅真我,于文字中找寻温度,传递出现代女性的心声……三位 KOL 的真我心声录制成一段视频、结合H5 在线上首发。

 

周大福T mark真我汉字_腾讯视频

https://v.qq.com/x/page/y0531x6ie9l.html

视频效果小结:本条视频在腾讯视频网站中播放超22,000次,在新浪微博发布后播放量超70万次。

 

三、H5展示

扫描二维码,立即体验!

 

四、总结

在本场#2017女性年度真我汉字#征集活动中,为了持续营造话题热度,还在新浪微博联合32家品牌官方微博共同开启#2017女性年度真我汉字#活动,截止2017年12月28日下午3点,活动共产生超过3200万阅读量,约11万条互动量和 UGC,一度傲踞微博话题榜。

飞亚达、金龙鱼、苏宁、百雀羚、荔枝FM、飘柔、徐福记、顺丰、水密码、YY 直播……在合作的品牌方类型上,参与联合营销的品牌方均为本行业头部品牌。传达的内容上,通过话题参与和发布联合海报的形式,紧密贴近品牌文化和“年度”回顾的主题,可谓配合默契,很好的起到放大活动声势的作用。