周大福:借势营销如何做?这家真爱鉴定所告诉你答案

项目时间:2017-08-28


创意不是脑洞大开、天马行空,更不是灵光一现。那么,好的营销创意究竟是什么?在七夕这个千家万户都与“真爱”强行尬CP的时刻,周大福T MARK的一则H5仿佛一股清流,用它对创意的认识,回答了上述问题。

场景上,敢于打破常规路数。而打破常规,首先在于找准目标受众,关心ta们所关心的是什么。T MARK洞察到现代独立女性敢于突破自我、追随内心和真爱,那么突破以往认知中爱情的陈旧套路,站在独立女性的角度提出真爱本质的思考,就会更靠近受众的心。

概念上,敢于舍弃虚无缥缈的概念。从真爱中的种种细节、感悟、故事入手来表现真爱的品质,让真爱具象化,把道不明,变为说得清。

形式上,珠宝玩起科技风。结合产品的4T特性,转化为受众能理解的卖点,以互动性、参与性、科技风格来进行创意输出,让人眼前一亮。

 

      一、视觉设计成果展示

真爱是

第一次接吻时的地点,

是决定和你过一生的起点。

真爱是

在你手机里录了指纹,

但从不背着你解锁。

真爱是

知道了你的过去,

但更知道你现在是我的。

真爱是

先起床的要帮对方挤牙膏,

一不小心就坚持了10年。

 

二、H5展示

T MARK真爱鉴定所,为真爱定义

借助七夕节点,借中国古代经典爱情故事,提炼四种真爱品质,再巧妙的把这四个故事与钻石结合起来——创造出了“真爱粒子”这一象征物,在“T MARK真爱鉴定所”这一虚拟机构里,讲述产品故事。

T MARK的真爱鉴定所里,每个参与者都能化身“真爱博士”,体验“鉴定真爱”的仪式感和参与创意传播。这种带有科技感的体验,不难看出T MARK的另一种用意:为产品本身带有的4T属性做了科普,可谓寓教于乐。

 

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三、总结

对于T MARK此次推广,从结果看,是为了扩大品牌知名度,从传播的内容看,又是在帮助用户表达对真爱的态度。通过真爱鉴定所”让品牌迅速赢得了曝光,也得到年轻人的喜爱;再通过一组描述真爱中种种细节的海报来表现真爱的具体表现,让真爱具象化。也正是这两点,彰显出了当代年轻女性敢于活出自我的生活态度,以及追求真爱的内核,与品牌调性相符。